Der Task
Ein mittelständischer E-Commerce Anbieter von Sportgeräten beauftragte mich mit dem Relaunch seines Online-Shops. Der alte Shop hatte mit technischen, fehlender SEO-Optimierung und einer unübersichtlichen Navigation Probleme – alles Faktoren, die die Conversion-Rate drückten. Ziel war es, eine moderne und skalierbare E-Commerce-Plattform zu schaffen, die sowohl technisch als auch SEO-mäßig auf dem neuesten Stand ist.
Die Herausforderung
Der bestehende Shop hatte:
- Schlechte Performance: Langsame Ladezeiten und veraltete Technologien schadeten dem Nutzererlebnis.
- Fehlende SEO-Optimierung: Der Shop rankte schlecht, weil er nicht auf die neuesten SEO-Anforderungen angepasst war.
- Komplexe Navigation: Nutzer hatten Mühe, die gewünschten Produkte schnell zu finden – das drückte die Conversion-Rate.
Das Ziel
Der Relaunch zielte darauf ab, die volle Leistung des Shops auszuschöpfen. Im Fokus standen dabei:
- Steigerung des organischen Traffics um 30% durch gezielte SEO-Maßnahmen wie Keyword-Optimierung und bessere Crawlbarkeit.
- Verbesserte User Experience (UX): Eine intuitive Seitenstruktur sollte es den Nutzern ermöglichen, schneller zu den gewünschten Produkten zu gelangen.
- Erhöhung der Conversion-Rate: Durch eine optimierte Customer Journey und schnellere Ladezeiten sollten mehr Besucher zu Kunden werden.
Das Vorgehen
- SEO-Analyse & Keyword-Optimierung:
Durch umfassende Keyword-Recherche wurden relevante Suchbegriffe ermittelt und gezielt Long-Tail-Keywords in den Content integriert, um die Sichtbarkeit und Conversion-Chancen zu erhöhen. - Optimierte Seitenstruktur und Navigation:
Die komplette Navigation wurde überarbeitet. Jetzt können Nutzer mit maximal drei Klicks von der Startseite zu den Produkten gelangen – besser für die UX und für die SEO. - Technische SEO & 301-Redirects:
Alte URLs wurden mit 301-Redirects auf die neuen Seiten weitergeleitet, um den SEO-Wert zu sichern. Gleichzeitig wurde die Performance durch schnellere Ladezeiten und eine verbesserte mobile Nutzbarkeit optimiert. - Datenmigration & Monitoring:
Alle SEO-relevanten Daten und Einstellungen wurden sauber migriert. Danach wurde ein Monitoring-System eingerichtet, um die Performance zu überwachen und gegebenenfalls nachzujustieren.
Das Ergebnis
Die Auswertungen nach sechs Monaten sprachen für sich:
- +40% organischer Traffic: Der Traffic legte sogar noch stärker zu als geplant.
- +25% Conversion Rate: Dank der verbesserten Seitenstruktur und schnelleren Ladezeiten stieg die Conversion-Rate spürbar an.
- -18% Absprungrate: Nutzer blieben länger auf der Seite und verließen diese seltener, da sie sich besser zurechtfanden.
- Bessere Rankings: Durch das gezielte Keyword-Targeting und die technischen Verbesserungen kletterte die Seite in den Suchmaschinen nach oben und erreichte bessere Platzierungen.
Ein voller Erfolg
Der Relaunch des E-Commerce-Shops brachte auf allen Ebenen messbare Verbesserungen. Durch die technische Optimierung und die neue SEO-Strategie konnte der Kunde seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen deutlich steigern, die Conversion-Rate erhöhen und langfristig mehr Umsatz generieren. Der neue Shop ist nicht nur stabil und skalierbar, sondern auch für zukünftige Herausforderungen bestens gerüstet.